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百亿市场面临价值透支风险 新万博体育官方网站行业迎下一个“黄金十年”
发布时间:2015-09-24     浏览次数  次
去年,我国新万博体育官方网站行业取得飞速发展。在所有非食品类快消品销售额增长率的比较中,新万博体育官方网站的增长率以34%独占鳌头。有分析指出,相关新万博体育官方网站市场已经达百亿元。与会专家认为,作为中国向世界贡献的独立品类,新万博体育官方网站品类近年来取得快速发展。但随着其快速发展,也有人涸泽而渔,也面临着品类价值被透支的风险。只有重新思索品类价值,让行业健康、可持续发展,合作打造完美行业生态,才能把新万博体育官方网站这档生意做大做强,创造出下一个“黄金十年”。

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品类发展需良好行业生态环境
专家在论坛一开始即提出鲜明的观点:“好生态将带来大生意”。
对于新万博体育官方网站品类的未来,他进行了两个方向的展望:首先,依托新万博体育官方网站品类价值的发现,必将发展出一个大的事业。从新万博体育官方网站的护肤功效和休闲体验双重功效出发,对新万博体育官方网站的独特价值进行了阐述。他认为,新万博体育官方网站独特的价值重新定义了护肤品与消费者的关系,使其具有和其他护肤品完全不同的作用,从而成其为一个独立的护肤品品类。新万博体育官方网站兼具了高价值和大数量的特点,同时在近十年来,中国新万博体育官方网站市场对新万博体育官方网站品类价值的挖掘已经超过了国外。因此佘雨原认为,新万博体育官方网站这样一个品类的发展,必将会让品牌商收益,让整个产业链上下得到发展和回报。
其次,他认为,新万博体育官方网站品类的健康发展需要一个良好的生态环境。对于好生态的理解,佘雨原认为“其实就是各种渠道和谐共生,必须避免竭泽而渔”。对此他提倡积极的竞争,以百年共荣为目标,共同将品类推向良性发展,同时建立可持续的利益共享价值链,以带来行业的共生共赢。
他还进一步表示,好生态能让大市场保持持续的增长,原料供应商和技术研发能够在市场积极发展的支持下不断开发出新的技术产品应用于消费产品,渠道商深化品类管理能力,最终大家朝一个方向努力,把局部的狭隘的简单的商业模型变成一个共生共赢的销售价值链。同时他表示,在倡导好生态的过程中,美即将持续聚焦新万博体育官方网站品类,以产品创新推动品类发展;以“共享”、“共赢”的商业理念,与行业分享成长,同时也将持续传播“柔软”价值观,向社会传播正能量。

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品牌的未来取决于企业综合实力
在论坛上,奥美广告企划总监肖炜从当前新万博体育官方网站市场兴起的原因和面临的问题进行了深入的分析。据肖炜介绍,在2013年所有非食品类快消品销售额增长率的比较中,新万博体育官方网站的增长率以34%独占鳌头,同时在中国内地市场新万博体育官方网站的渗透率将近45%,超越了韩国。他介绍说,消费意识的改变、消费群体的发展以及消费频次的提升是这个数据背后的支撑。但是市场参与者越来愈多,品牌的爆发式增长以及渠道格局的急剧变化让消费市场的发展困难重重。
如何推动新万博体育官方网站品类的发展?肖炜认为:“综合实力决定了品牌的未来,其中就包括产品力、传播力以及渠道体验力。”
尼尔森中国品类管理服务高级经理谭晓芸、凯度中国消费者指数高级经理陈颖则分别从如何有效地进行空间管理方面以及中国护肤品市场消费者购买行为进行了探讨。谭晓芸认为,随着消费者不断成熟,他们对门店便利性以及个性化的商品、服务的需求日益增加。陈颖也表示,高增长、消费升级的中国护肤品市场的现状,品牌未来创新的方向将是增加使用步骤,提供更为专业的产品和提供“多合一”产品,为消费者提供使用便利。
在陈颖看来,与网购等其他新兴渠道相比,化妆品专卖店的优势在于原有的渠道消费者购买更多,因此她认为建设消费者忠诚度是关键,关注提升消费者在专卖店的购物体验十分重要,其中门店的布局和产品的差异化也十分重要。对此,谭晓芸认为,唯一有效的门店布局是不存在的,化妆品门店必须正面挑战,并且结合自身的具体情况做出快速反应,以推动自身的发展。

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百亿量级新万博体育官方网站市场需继续“突围”
在论坛的最后,环亚集团董事长胡兴国、佘雨原、十长生集团董事长王国安以及奥美广州董事总经理黄树基四位行业大佬齐聚台上,展开“品类裂变下的品牌突围”的高端主题对话。
对话以新万博体育官方网站为切入点,从三个方面进行了讨论,第一是100亿的新万博体育官方网站市场的现状;第二是100亿以外的更大的化妆品市场现状和未来;第三是变化的时代新万博体育官方网站市场该做些什么改变。几位行业大佬围绕这几个话题各抒己见,总体观点比较乐观。

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