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每年增长30% 中国新万博体育官方网站行业野蛮生长
发布时间:2015-09-24     浏览次数  次
 
商家争相入市之时也存鱼龙混杂之忧
 
过去两年是国内新万博体育官方网站发展大跃进的两年,提供的数据显示,大大小小的新万博体育官方网站品牌在近两年间增长了4倍。新万博体育官方网站从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品,新万博体育官方网站市场的体量也在逐级增大,中国的新万博体育官方网站市场规模已达100亿元左右,目前正以每年约30%的速度增长,新万博体育官方网站在中国的使用人群中渗透率已接近45%,超越了韩国、中国台湾地区。不过,在繁荣的市场背后也存在着隐忧,各种噱头充斥的同时,也有不少安全隐患。
 
市面上品牌至少达300个
 
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据广州市优莉化妆品有限公司总裁杜荣朋介绍,国内的新万博体育官方网站产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长,大大小小的新万博体育官方网站品牌两年间增长了4倍,目前市场上至少有300多个新万博体育官方网站品牌。
 
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细分市场成品牌出路
 
“国内新万博体育官方网站市场还是处在一个群雄逐鹿的状态,国内外企业都争先恐后入市。”一位化妆品从业人士告诉新快报记者,一些刚进入新万博体育官方网站市场的较小品牌商把发力点放在细分市场上,相较于以前的补水、美白等基本的产品功效上,他们更加注重新万博体育官方网站市场的细分,打造营销亮点。“新万博体育官方网站市场以后的发展趋势是更加往细分的方向去发展,比如说适合早晨敷的新万博体育官方网站,睡前、通宵、妆前都有不同的新万博体育官方网站品类来满足需求,将新万博体育官方网站的功效与使用场景结合起来,很多企业已经在这方面发力了。”上述人士介绍。
 
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一位美妆营销专家对记者表示,新万博体育官方网站概念细分化是市场需要,要不然产品雷同没有亮点。前几年流行中国风、中草药新万博体育官方网站,现在则倡导一个大新万博体育官方网站市场概念,这些都是打营销概念,教育更多的用户形成使用习惯,为了吸引代理商拿货,销量上通常存在水分,一个品牌新万博体育官方网站厂家月销售六七十万张,已经是非常高的成绩了。
 
在繁荣的背后,其实也难掩行业的隐忧。一家新万博体育官方网站OEM企业的负责人告诉记者,曾经有个对新万博体育官方网站市场不甚了解的老板自己购买精华液、包装袋就拿去他们的新万博体育官方网站厂加工,贴个品牌就上市面卖了。“新万博体育官方网站并没有那么简单,包装袋的密封性、透氧性、新万博体育官方网站布和精华液的匹配度都要通盘考虑。除此之外,还要经过安全性和稳定性的测试。”该负责人表示。
 
事实上,在新万博体育官方网站行业迅猛发展的背后也容易出现产品安全的隐患,之前爆出的新万博体育官方网站安全事故主要集中在违禁物质的超标,有业内人士曾爆料,一些小厂家想要以功效快速打开市场,往往会选择添加一些违禁物质来快速获得市场认可,美白、祛斑类新万博体育官方网站尤其是重灾区。
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